Google Arama Kalitesi Değerlendiricileri Kılavuz Güncellemesi (Tüm Detaylar!)

Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri PDF olarak toplam 170 sayfadan oluşuyor. Sizler için bu PDF’deki önemli detayları paylaşıyoruz ve Türkiye’de hatta global anlamda bu kılavuzu detaylı ele alan tek ve ilk rehber olmayı amaçlıyoruz. İleri düzey SEO uzmanları için bir yazıdır, faydasının dokunması dileği ile..

Bu kılavuza göre düşük kaliteli sayfalar için hangi özel kontrollerin yapılması gerektiği anlatılmış?

Google Search Quality Raters Guidelines Update 2025 kılavuzunda, en düşük kaliteli sayfalar için özel kontroller şunlardır:

Sayfanın amacı: Sayfa zararlı bir amaca sahipse ya da insanları gerçek amacı veya içeriğinden kimin sorumlu olduğu konusunda aldatmak için tasarlanmışsa “En Düşük” olarak derecelendirilmelidir. Örnek olarak, intiharı nasıl işleyeceğine dair ayrıntılı talimatlar içeren veya insanları tıklayarak web sitesine – başka bir kuruluşa fayda sağlayan ancak kendilerine, başkalarına veya Belirli Gruplara zarar veren eylemlerde bulunmaları için manipüle etmek üzere tasarlanmış web siteleri veya sayfalar içeren sayfalar verilebilir.

Sayfanın zarar verme potansiyeli: Ana içerik kendine veya başkalarına, belirli gruplara zararlıysa veya zararlı bir şekilde yanıltıcı bilgiler içeriyorsa, “En Düşük” derecelendirme gerekir. Kaynaklarda belirtilen örnekler şunlardır: intiharı nasıl işleyeceğine dair ayrıntılı, gerçekçi ve ciddi talimatlar içeren sayfalar; belirli bir insan grubuna karşı şiddeti veya kötü muameleyi teşvik eden içerik; kolayca çürütülebilen yanlış iddialar içeren içerik; ve herhangi bir makul olguya veya kanıta dayanmayan zararlı asılsız teoriler/iddialar.

Sayfanın konusu, web sitesinin türü ve YMYL standartlarının geçerlilik derecesi: Güven gerektiren YMYL sayfaları veya diğer sayfalar için web sitesinden ve içeriğinden kimin sorumlu olduğuna dair bir bilgi eksikliği. Kaynaklar, bir diş rahatsızlığı hakkında tıbbi bilgilerin insanların diş tedavisi arama şeklini önemli ölçüde etkileyebileceğini belirterek diş iltihaplanmasıyla ilgili bir örnek vermektedir. Bu nedenle, bu tür bir içeriğe sahip sayfalar, kullanıcılara güven aşılamak için içerik oluşturucuları ve web sitesi hakkında bilgi sağlamalıdır. Bu belirli tıbbi YMYL sitesinin, içeriğinden veya web sitesinden kimin sorumlu olduğu hakkında hiçbir bilgisi olmadığı için, En Düşük derecelendirmesi alması gerekir.

Web sitesinin ve içerik oluşturucunun itibarı: Web sitesi veya içerik yazarı hakkında olumsuz itibarların olmasını içerir. Kaynaklarda, kullanıcıları dolandıran ve şikayet eden kişileri fiziksel olarak tehdit eden bir göz ürünlerine ait web sitesi örnek verilmiştir. Bu web sitesi, kötü amaçlı davranışlarla ilgili raporlara dayanılarak en düşük itibara sahiptir ve bu nedenle “En Düşük” derecelendirmesini almalıdır.

Sayfanın güvenilirliği: Sayfa veya web sitesi son derece güvenilmezdir. Deneyim, uzmanlık, yetki veya güven eksikliği, sayfanın amacına ulaşamamasına neden olur. Kaynaklarda verilen örnekler şunlardır: birçok bariz ve garip olgusal yanlışlıklar ve en düşük E-E-A-T içeren, peygamber devesi hakkında bilgilendirici bir makale gibi görünen bir sayfa; bebekleri anne sütünden tam yağa geçiş hakkında bilgilendirici bir makale gibi görünen ve yapay zeka tarafından oluşturulan “bazı makalelerin” hatalar içerebileceğini veya güncel olmayabileceğini belirten bir sayfa; ve finansal uzmanlıktan yoksun olduğu anlaşılan ve insanları birkaç belirgin bağlantıdan birine tıklamaya yönlendirmek için tasarlanmış bir borç yönetimi sayfası.

Güven gerektiren sayfalar için web sitesi ve içeriği oluşturan kişi hakkında bilgi sağlanması kritik bir sinyaldir. Kişisel, özel veya hassas verileri işleyen herhangi bir sitede kapsamlı iletişim bilgileri bulunmalıdır. Kullanıcılardan parola oluşturmalarını, kişisel bilgilerini paylaşmalarını veya finansal işlemler gerçekleştirmelerini isteyen siteleri içerir. Web sitesi veya içerik oluşturucusu hakkında kesinlikle hiçbir bilgi bulunmayan YMYL sayfaları veya hassas verileri işleyen web siteleri En Düşük olarak derecelendirilmelidir. Örneğin, yalnızca birkaç iletişim seçeneğine sahip, spam veya kötü amaçlı indirmeler gibi diğer zararlı davranış özellikleri bulunduran, satıcı web sitesindeki bir ürün listeleme sayfası gibi görünen sahte bir sayfa En Düşük derecelendirmesini alabilir.

Sayfa Kalitesi (PQ) derecelendirmesinde ana içeriğin (MC) önemi nedir?

Sayfa Kalitesi (PQ) derecelendirmesinde ana içerik (MC), bir sayfanın amacına ne kadar iyi ulaştığının belirlenmesinde en önemli faktörlerden biridir. Kaynaklar, MC’nin bir sayfanın PQ derecesinde büyük rol oynadığını vurgular. PQ derecelendirmesinin amacı, bir sayfanın amacına ne kadar iyi ulaştığını belirlemektir ve bunu yapmak için sayfanın amacını ve bazen de web sitesini anlamak gerekir.

Bir sayfanın amacını anlamak, belirli bir sayfayı değerlendirirken hangi kriterlerin dikkate alınmasının önemli olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur. MC, sayfanın amacına doğrudan yardımcı olan herhangi bir bölümüdür. MC, sayfanın varoluş nedenidir (veya olmalıdır!).
Aşağıda, Sayfa Kalitesi derecelendirmesinde MC kalitesinin nasıl değerlendirildiğine ilişkin bazı önemli noktalar bulunmaktadır:

Çaba: Bir insanın tatmin edici içerik oluşturmak için ne ölçüde aktif olarak çalıştığı göz önünde bulundurulmalıdır. Örneğin, bir kişinin bir şiiri bir dilden diğerine çevirmesi doğrudan bir çabadır Diğer taraftan, mevcut ücretsiz içeriğin mevcut çeviri yazılımından herhangi bir gözetim, manuel düzenleme vb. olmadan geçirilerek binlerce sayfanın otomatik olarak oluşturulması, insan çabası olarak değerlendirilmez.

Özgünlük: MC’nin özgün olup olmadığı veya başka kaynaklardan kopyalanıp kopyalanmadığı değerlendirilir. Metindeki bir cümleyi veya ifadeyi kopyalayın. Kopyalanan cümleyi veya ifadeyi bir arama motoruna yapıştırın. Cümleyle veya ifadeyle eşleşen bulduğunuz sayfaları karşılaştırın.

Yetenek veya Beceri: Belirli bir amaç için, MC’nin, sayfanın amacına ulaşmasını sağlayacak yeterli yetenek veya beceri ile oluşturulup oluşturulmadığı değerlendirilir.

Doğruluk: Bilgi amaçlı sayfalar ve YMYL konularındaki sayfalar için, iyi yerleşmiş uzman görüş birliğine uygunluk ve doğruluk önemlidir. Google, çevrimiçi sözlük veya ansiklopedi gibi kaynakları kullanmanızı önerir. Alanındaki uzman kişilerin söylediklerine göre web sitesinin itibarı değerlendirilmelidir.

Değerlendirme seçenekleri nelerdir?

İhtiyaçların Karşılanması (Needs Met) Derecelendirmesi: Bu derecelendirme, bir arama sonucunun kullanıcının ihtiyacını ne kadar iyi karşıladığını ölçer. Needs Met derecelendirme ölçeği şunları içerir:

Tam Olarak Karşılıyor (Fully Meets – FullyM): Kullanıcının belirli amacını tamamen karşılayan sonuçlar.

Yüksek Oranda Karşılıyor (Highly Meets – HM): Kullanıcının ihtiyacını çok iyi karşılayan sonuçlar.

Orta Derecede Karşılıyor (Moderately Meets – MM): Kullanıcının ihtiyacını kısmen karşılayan sonuçlar.

Az Oranda Karşılıyor (Slightly Meets – SM): Kullanıcının ihtiyacını çok az karşılayan sonuçlar.

Karşılamıyor (Fails to Meet – FailsM): Kullanıcının ihtiyacını hiç karşılamayan sonuçlar.

Kullanıcı Amaçları Ne Olabilir?

Bir sorgunun arkasındaki kullanıcı amacını anlamak, Needs Met derecesini belirlemek için çok önemlidir. Kullanıcı amacı türleri şunlardır:

Bilgi Edinme (Know): Kullanıcı belirli bir konuda bilgi edinmek istiyor.

Yapma (Do): Kullanıcı belirli bir eylemi gerçekleştirmek istiyor (örneğin, bir şarkı dinlemek, bir ürün satın almak).

Web Sitesine Gitme (Website): Kullanıcı belirli bir web sitesine gitmek istiyor.

Fiziksel Olarak Ziyaret Etme (Visit-in-Person): Kullanıcı belirli bir yeri fiziksel olarak ziyaret etmek istiyor.

 Diğer Notlar…

Yerel Ayar ve Kullanıcı Konumu: Kullanıcı konumunun sorguları ve kullanıcı amacını anlamak için önemli olduğunu vurgular. Farklı konumlarda bulunan kullanıcılar aynı sorgu için farklı beklentilere sahip olabilir.

Açık Konum: Sorgu içinde açık bir konum belirtildiğinde, bunun dikkate alınması önemlidir çünkü kullanıcılar aradıkları şeyi tam olarak belirtmek için bunu kullanır.

Birden Fazla Anlama Sahip Sorgular: Birçok sorgunun birden fazla anlamı vardır.

Zaman İçinde Değişen Sorgu Anlamları: Sorguların ve anlamlarının zaman içinde değişebileceğini unutmamak önemlidir. Değerlendirme yaparken sorgunun mevcut anlamını göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, 1994’te “[internet]” sorgusu, internet hakkında temel bilgileri arayan kullanıcıları ifade ederken, 2024’te aynı sorgu, internet hizmetleri, çevrimiçi alışveriş, sosyal medya vb. gibi daha spesifik konuları arayan kullanıcıları ifade edebilir.

Forumlar: Forum gönderileri için özel yönergeler sağlar. Forumlar kullanıcı etkileşimine dayandığından, gönderinin yaşı ve aldığı yanıt sayısı gibi faktörler dikkate alınmalıdır. Katılım Eksikliği:

• Yeni Sayfalar: Yalnızca bir soru veya bir kişinin ilk gönderisinden oluşan yeni bir sayfa veya yeni başlatılan bir tartışma, genellikle Orta olarak derecelendirilmelidir, tabii ki başka düşük kaliteli özellikler yoksa. Bu sayfaların amaçlarına ulaşmaları için zamana ihtiyaçları olabilir.
• Pasif Tartışmalar: Zamanla, bir tartışmaya katılım olmaması (veya yalnızca yüzeysel tartışma) ve/veya açık bir soruya anlamlı bir yanıt verilmemesi, özellikle başka düşük kaliteli özellikler varsa, Düşük kalite derecelendirmesi için bir neden olabilir.
• Konu Dışı Tartışmalar ve Spam: Tartışmanın sayfada dağılması, kavgacı hale gelmesi veya yanıltıcı veya spam içerikler tarafından domine edilmesi durumunda, mevcut olan anlayışlı, anlamlı tartışmaya değer verilmelidir. Sayfa yüksek ve düşük kaliteli özelliklerin bir karışımıysa ancak anlayışlı, anlamlı bir tartışma içeriyorsa, sayfa potansiyel olarak zararlı olmadığı sürece Orta derecelendirmesi en uygun olabilir.

Ürün Sorguları: Ürün sorguları için özel yönergeler sağlar. Bu sorgular genellikle araştırma ve karşılaştırma amacıyla yapıldığından, sonuçların birden fazla kaynaktan ve perspektiften bilgi sağlaması önemlidir. Örneğin, “[yüksek çözünürlüklü TV]” sorgusu için, farklı marka ve modellerin yanı sıra farklı yüksek çözünürlüklü TV türleri (plazma, LCD, LED) hakkında bilgi veren sonuçlar yararlı olacaktır.

Bayraklar: PDF, Yetişkin İçerik, Yabancı Dil, Yüklenmedi, Üzücü-Rencide Edici ve Herkes İçin Uygun Değil gibi farklı bayrakları tanımlar ve bunların Needs Met derecelendirmesi üzerindeki etkisini açıklar. Örneğin, Yabancı Dil bayrağı, yerel ayardaki kullanıcıların anlayamayacağı bir dilde olan sonuç bloklarına atanır.

Yönerge Geçmişi: PDF, yönergelerin zaman içinde nasıl değiştiğine dair bilgi içerir. Bu bilgiler, arama kalitesi değerlendirme sürecindeki evrimi anlamanıza ve en son güncellemeler hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir. PDF, yönergelerin zaman içinde nasıl değiştiğine dair bilgi içerir. Bu bilgiler, arama kalitesi değerlendirme sürecindeki evrimi anlamanıza ve en son güncellemeler hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir

Birden Fazla Amaç: PDF, bazı sorguların birden fazla amaca hizmet edebileceğini ve bunun Needs Met derecelendirmesi üzerindeki etkisini açıklar. Örneğin, “[pizza]” sorgusu, en yakın pizzacıyı arayan kullanıcıları, pizza sipariş etmek isteyen kullanıcıları veya pizza tarifleri arayan kullanıcıları ifade edebilir..

Kopya İçerik: Kaynaklardaki bilgilere göre, kopya sonuçların değerlendirilmesi, kullanıcının ne aradığına bağlıdır.

Belirli bir bilgi parçası arandığında, örneğin bir şarkı sözü veya belirli bir makale, farklı sitelerden aynı içeriği bulmak kullanıcının bilgiyi doğrulamasına yardımcı olabilir. Bu nedenle bu tür sonuçlar kopya olarak değerlendirilmemelidir.

Örnek olarak, “[Sezen Aksu – Gülümse]” sorgusu için, farklı müzik sitelerinden veya söz sitesinden aynı şarkı sözlerini bulmak kullanıcıya faydalı olabilir.

Ancak, geniş bir arama yapıldığında, örneğin “[sağlıklı beslenme]” veya “[ev dekorasyonu]”, aynı içeriğin tekrar tekrar gösterilmesi kullanıcıya faydalı olmayacaktır. Bu nedenle, bu tür sonuçlar kopya olarak değerlendirilmelidir.

Örnek olarak, “[sağlıklı beslenme]” sorgusu için, farklı sağlık sitelerinden aynı genel sağlıklı beslenme tavsiyelerinin listelenmesi kullanıcıya faydalı olmayacaktır.